​On connaissait Drake pour ses coups d'éclat marketing, des panneaux publicitaires mystérieux aux "leaks" savamment orchestrés. Mais cette fois, le "Certified Lover Boy" a décidé de faire descendre la température de plusieurs degrés. Pour annoncer la sortie de son prochain opus intitulé Iceman, le rappeur canadien a littéralement mis le feu aux poudres... en utilisant de la glace.
Une chasse au trésor glaciale sur le parking du Bond Hotel
​Tout a commencé par une série de coordonnées GPS partagées sur les réseaux sociaux de l'artiste. En quelques minutes, des centaines de fans ont convergé vers le parking du Bond Hotel, en plein cœur du centre-ville de Toronto. Sur place, la scène est surréaliste : une équipe d'ouvriers spécialisés assemble un monolithe de glace de plusieurs tonnes, évoquant la silhouette d'un glacier urbain au milieu du béton. ​Le message est clair : la date de sortie de Iceman est emprisonnée au cœur de la structure, visible mais inaccessible.
​Une attente sous tension (et sous zéro)
Équipés de doudounes et de smartphones, les fans scrutent la moindre fissure dans la transparence bleutée de l'œuvre. ​"C'est du pur Drake", s'exclame un fan présent depuis l'aube sur le parking. "Il nous fait attendre, il nous fait travailler pour l'info. On est tous là à regarder de la glace fondre, et honnêtement, c'est l'événement de l'année".
​Le marketing du "Cool" poussé à l'extrême
​Loin d'être un simple coup de pub, cette installation symbolise l'esthétique du projet. Selon les rumeurs qui agitent la toile, "Iceman" marquerait un retour à des sonorités plus froides et tranchantes, contrastant avec ses derniers projets plus mélodiques.
La date ne sera révélée que lorsque la fonte naturelle laissera apparaître l'inscription gravée au centre du bloc. Le hashtag #IcemanDrake est déjà en tête des tendances mondiales, alimenté par les livestreams de fans filmant la sculpture en continu.
Drake's 'ICEMAN' release date is hidden beneath this ice structure in Toronto, only a matter of time until it's revealed... ????????
— Kurrco (@Kurrco) April 20, 2026
Make your predictions for the final release date â¬‡ï¸ https://t.co/CM2ELvQ2Mr pic.twitter.com/ADB7Rwyn08